01911nam a2200193   450000500170000000800410001701700140005802000180007204000430009008200110013310000320014424500750017626000390025130000180029052013210030865000320162965000210166165000350168220260930104548.0260930b        sp ||||g |||| 001 0 spa d  a270202008  a9788497842884  aBO-BTHEAbspacBO-BTHEAdBO-BTHEAerda  a370.14  aFerres i Prats, Joaneautor  aLa educacion como industria del deseo : bUn nuevo estilo comunicativo  aEspaña:bEditorial Gedisa,c2008  a185 páginas  aLos recientes hallazgos de la neurociencia acerca del funcionamiento del cerebro humano nos pueden ayudar a comprender por qué no somos más eficaces como profesionales de la comunicación educativa y cultural: sólo conectando con el cerebro emocional de los interlocutores se puede garantizar la eficacia en las interacciones comunicativas de carácter persuasivo y seductor. Los profesionales de la comunicación televisiva y publicitaria parecen haberlo intuido desde hace décadas, y con su praxis cuestionan implícitamente nuestro modo de hacer, de ser y de comunicar. Basta fijarse en que son más eficaces que nosotros en la lucha contra el yamiké de los destinatarios de los mensajes. En La educación como industria del deseo Joan Ferrés reivindica de forma amena –gracias a la inclusión de citas provocadoras, de relatos breves y de algunas muestras de humor gráfico – un cambio de estilo en la comunicación educativa y cultural centrado en la potencialidad de las emociones y en la capacidad de sintonía con los educandos. Avalada por los logros de destacados neurobiólogos, comunicadores de masas y profesionales de la enseñanza de talante innovador, esta novedosa propuesta integra las aportaciones más valiosas de la comunicación audiovisual y de las tecnologías.  aEducación para los medios  aCultura de masas  aMotivación para los estudios